Era da un po’ che non mi capitava di passare da Porta Romana. E così, quando mi è capitato qualche giorno fa, sono rimasto decisamente sorpreso: l’enorme cartellone pubblicitario che ingabbiava la Porta è stato infatti da poco rimosso, e l’arco è ora visibile sotto uno strato di impalcature.
Per un’istante ho avuto una reazione piuttosto bizzarra; mi sono chiesto infatti: “ma che cosa c’entra questa cosa grigia e vecchia con Milano? Cosa ci fa là dove ero abituato a vedere un luccicante parallelepipedo di affissioni pubblicitarie?“. Poi sono rinsavito.
Sono anche stati rimossi (in ritardo) i cartelloni davanti alle mura spagnole, per le quali i lavori sembravano finiti già qualche mese fa. Devo dire che le mura mi hanno invece fin da subito colpito positivamente: in tutta la mia vita le avevo sempre viste in uno stato di decadenza e abbandono, e osservare i risultati del restauro è stato un bel vedere (trovate alcune immagini in gallery).
Restauro mura spagnole e porta romana: lavori finiti?
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Che fine ha fatto Massimiliano Finazzer Flory, il nuovo Assessore alla Cultura di Milano, colui che, dopo mesi di interim morattiano, ha sostituito il vulcanico Vittorio Sgarbi, ormai sindaco di Salemi? La sua nomina infatti risale ormai ad un paio di mesi fa.
Ad essa erano seguite, immancabili, le polemiche: alcune dovute allo stesso Sgarbi, altre scatenate dai Catoni Censori della maggioranza a Palazzo Marino, che non si erano fatti problemi a censurare le primissime dichiarazioni del nuovo assessore. Poi, il silenzio…
Mi stavo arrovellando su queste questioni fondamentali per il destino della nostra città e del paese intero, quando, all’improvviso, mi sono imbattuto nella risposta al mio tormento, nascosta tra le pagine di una rivista dalla carta patinata: il buon Massimiliano fa il modello per una pubblicità di maglioni di cashmere, ambientata su una desolata spiaggia invernale!
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Qualche settimana fa c’era stato il caso della censura di una pubblicità, quella della donna in croce per la giornata mondiale contro la violenza sulle donne. La censura arrivava da Palazzo Marino. Questa volta la censura arriva dal basso, non si sa da chi.
Il manifesto giallo fosforescente che vedete è affisso in giro per Milano, e oltre a pubblicizzare un locale c’è anche una proposta: “Cosa ne pensate di creare una licenza taxi serale liberalizzata?”. Ebbene quest’ultima frase ha resistito una settimana, poi qualcuno è passato a cancellarla con una bomboletta spray. (clicca su continua per le foto)
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Ne avevamo parlato poco dopo la partenza del progetto, avvenuta il 30 ottobre, quando sui primi autobus ATM sono stati installati gli schermi di Moby TV, sistema di pubblicità sul trasporto pubblico già diffuso sui mezzi di Roma, Firenze, Bari e Siena.
L’innovazione comincia a diffondersi e su alcune linee (ad esempio la 51) è ormai abbastanza frequente trovare il piccolo schermo silenzioso e colorato. Un giudizio? A me, enormi quantità di pubblicità a parte, è sembrato utile il servizio di segnalazione delle fermate e delle corrispondenze (visualizzate su una mappa), le informazioni sulla rete ATM e sugli avvenimenti culturali in città. Piuttosto irritante, invece, l’oroscopo. In generale però, forse complice l’effetto novità, Moby TV ha finito per distrarmi più di quanto fosse necessario.
Voi cosa ne pensate? Rispondete al nostro sondaggio.
I cartelloni pubblicitari traslocheranno dal centro alla periferia. Questo in sintesi il “nuovo regolamento comunale sulla pubblicità” che si sta discutendo in Consiglio Comunale in questi giorni. Un nuovo sistema che snellirà le pratiche burocratiche per le concessioni. I costi rimarranno invariati ma aumenteranno gli spazi in periferia e, conseguentemente, gli introiti nelle casse comunali. La città sarà divisa in 5 zone, ognuna con diversi criteri per regolare l’estetica delle affissioni.
Dal centro dovrebbero finalmente sparire i grossi cartelloni (come il famoso cartellone di Armani in via Broletto), mentre gli impianti sui ponteggi (come quelli montati davanti al Duomo in occasione dei restauri) dovranno rispondere d’ora in poi a rigidi criteri estetici. E’ dal 1993 che si discute una rinegoziazione delle regole cdi affissione. Finalmente.
Ogni mattina prendo la gialla. C’è questa pubblicità di una palestra che è ipnotica. Più dei vari Ied, più dei vari corsi serali, più delle agenzie immobiliari che propongono eccezzionali condizioni di vendita. L’altra mattina mi sono fermato ad analizzarla con cura, ad osservare cosa c’è in quella foto, e ho scoperto che è un crogiuolo semantico. Che ci racconta un sacco di cose.
Quante volte manifesti e pubblicità vi hanno infastidito? Fuori dalla finestra di casa vostra il paesaggio già non è un gran che, poi ci si mette a peggiorare le cose anche la maxi affissione. Insomma tante volte, forse troppe, si è invocato un intervento “contenitivo” da parte delle istituzioni. Ebbene, questo intervento arriva. Ne avevamo già parlato, per regolare la giungla pubblicitaria il Comune ha dato il via ad un Piano affissioni, il primo dopo anni. E’ stato infatti firmato un accordo tra Comune e gestori di spazi per regolamentare la pubblicità dei “telopittorici” e le relative cornici dei palazzi in ristrutturazione nel centro storico della città.
L’accordo introduce regole più severe per gli sponsor che incartano i palazzi in ristrutturazione, via a tutte le affissioni dalle Mura spagnole e via libera alle facciate dei teatri che potranno beneficiare degli introiti. In pratica da ora, per rispettare le misure dettate dalla Sovrintendenza, si dovrà fare richiesta di autorizzazione per l’esposizione del telopittorico presentando un rendering che rappresenti il telo. Questo per integrare e contestualizzate nel tessuto urbano le pubblicità con minor impatto possibile.
Ormai mi strapperei gli occhi. Non ce la faccio più a vederle ovunque. E’ un’invasione: sto parlando di tre campagne degli ultimi tempi. La prima, dopo il botto delle settimane passate, ora è caduta nel dimenticatoio. Passata la settimana della moda, non è più di moda occuparsi di certi temi; perdonate il calembour rigore-a-porta-vuota.
Le altre due (questa e questa), al momento, le vedi ovunque. In metropolitana, in Stazione Centrale, sulle impalcature che coprono gli interminabili lavori dell’ex ATM bar di Porta Volta. Dietro a tutto questo c’è sempre Oliviero Toscani. Anoressia, sanità, scommesse legali, nulla sembra fermare il genio poliedrico del nostro. Che ci travolge con infermiere inquietanti, claim insopportabili e lettering da pena di morte, come fa saggiamente notare mb, qui sul suo blog. Il vero obiettivo, l’unico, di qualunque campagna, è vendere qualcosa: un vestito o un’idea non fa molta differenza. Oltre che, fin banale dirlo, far parlare di sé. In questo, Toscani è un maestro. Poco importa poi che chi ne sa qualcosa, gli vada contro, o che a cercare “malasanità”, su Google News, vengano fuori una cinquantina di risultati al giorno. Per non parlare del gioco d’azzardo.
Così alla fine ci caschiamo. E ne parliamo anche noi.
Tante volte annoiano, altre volte costringono a fare “zapping”. Tra le miriadi di spot che vediamo in tv, ce ne sono però alcuni altamente spettacolari, altri che ci fanno sorridere ed altri ancora che con le loro musiche o slogan fanno parte della nostra memoria collettiva. Dopo l’edizione 2006, torna a Milano la Notte dei Pubblivori, l’imperdibile appuntamento per gli appassionati degli spot TV. Come sempre, la rassegna prevede la proiezione sul grande schermo di 4 ore di spot, per 500 “interruzioni pubblicitarie”, che, come recita il sito ufficiale, finalmente non saranno interrotte dai programmi.
Il tour italiano partirà proprio da Milano, il 26 e 27 ottobre, a partire dalle 21.30 al SuperStudio Più di via Tortona 27, con ingresso a 10 euro più prevendita.
Milano Antica è la nuova sezione del Museo Archeologico di Milano, di corso Magenta, che vuole ripercorrere i primi mille anni di storia della città, con grafici, plastici, e reperti. Un po’ singolare e buffo che i manifesti pubblicitari della “Milano Antica” siano stati piazzati sulla palizzata di un cantiere per una nuova costruzione, non trovate anche voi?
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